PROJICOM – Le Marketing Mobile à la Réunion

L’étude d’Ipsos/Région Réunion du trimestre dernier, de juillet à septembre 2008, montre qu’il y a eu très peu de changements par rapport à l’étude du 2nd trimestre 2008. Cette étude a été effectuée auprès de 2587 individus sur toute l’île.

Nous notons une très légère augmentation du nombre de possesseurs de téléphones mobiles passant de 83% à 84%, ce qui augmente le taux de pénétration de 1 point tout de même. Les envois et réceptions réguliers de SMS stagnent à 56% depuis le trimestre dernier. Si on entre un peu dans le détail, on s’aperçoit que les envois et réceptions de SMS occasionnels passent de 26% à 24% et que sur la même période le pourcentage de ceux qui n’envoient jamais passe de 18% à 20% … Lire la suite

Comme le téléphone mobile est en passe de devenir un support de communication incontournable dans les années à venir, on est en droit de se demander comment les annonceurs vont aborder le délicat sujet du spam et du respect des attentes des destinataires  pour un objet aussi personnel ? Je prendrai comme appui un sondage paru récement sur le site Journal Du Net et quelques sondages que j’ai mis en ligne sur le forum i974.com dans la rubrique Marketing Mobile.

Je ne reprendrai pas l’intégralité des questions du sondage de JDN mais seulement celles qui me paraissent les plus intéressantes (encore qu’elles sont toutes intéressantes). Le questionnaire a été rempli par 69.2% d’hommes et 30.8% de femmes, et 55.4% de la tranche d’âge 18-35 ans suivi de 30.3% de la tranche d’âge 36-55 ans. Lire la suite

La promotion des marques par le téléphone mobile, tel est le thème abordé dans son mémoire par Aurélie Bernard qui tient le blog alarrache. Ce mémoire de fin d’études a été réalisé dans le cadre de sa formation Efficom Responsable de Communication. Comme j’y ai trouvé pas mal d’éléments très intéressants, j’y consacre un petit article sur l’un des chapitres : L’EFFICACITE DE LA M-PUB DANS LE CADRE D’UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION. Lire la suite

Dans un précédent article, je reprenais quelques données d’une étude menée à la Réunion sur l’utilisation du mobile à la Réunion. Une nouvelle étude toujours menée par Ipsos et la Région Réunion est parue en juillet 2008 et nous indique quelques données intéressantes.
Cette étude a été diligentée pendant la période d’avril à juin 2008 sur un échantillon de 2469 individus.

On note donc dans cette étude que 83% de l’ensemble des 15 ans et plus déclarent avoir un téléphone mobile personnel au 2ème trimestre 2008. Nous avons eu le même pourcentage pour le 1er trimestre 2008, donc pas d’évolution notable à ce niveau, il n’y a pas eu plus ni moins d’utilisateurs de téléphone mobile ce trimestre. Lire la suite

L’AFMM et Ipsos ont réalisé une étude sur le 1er trimestre 2008 basée principalement sur les usages et comportements des mobinautes en France. Malheureusement, l’étude ne précise pas si les DOM ont été inclus ou pas. Cette étude vise à mesurer la pénétration de l’Internet mobile, les usages et les comportements des mobinautes en France. J’ai choisi quelques extraits de l’étude qui m’ont paru intéressants en essayant de faire une corrélation avec la Réunion.

Le taux de pénétration de l’Internet mobile dans la population française âgées de 15 à 50 ans, possesseurs de  téléphone mobile, est de 25%. Lire la suite