PROJICOM - Le Marketing Mobile à la Réunion

Les sociétés GroupM et SBW, respectivement spécialisées dans les médias et la communication mobile ont communiqué à la presse le 8 avril 2009 les résultats d’une étude sur l’utilisation de l’Internet Mobile par les français. Cette étude a été menée auprès de 578 répondants âgés entre 16 et 60 ans. Quel est la tranche d’âge la plus connecté au web mobile ? Quels sont les sites les plus consultés à partir de mobiles ? Quels sont les applications les plus téléchargées sur les téléphones portables ? Sont les quelques questions qui trouveront une réponses dans les chiffres suivants. Lire la suite

Mi gagne kose SMS moin est une phrase en créole réunionnais qui veut dire je peux parler SMS moi ! Ceux qui écrivent en langage SMS se heurtent à une difficulté majeure : comment en dire le plus possible en 160 caractères ? Pas évident en effet de faire de longs discours avec si peu de caractères disponibles. Une étude a justement été lancée en avril par l’Université de la Réunion sur une durée de 2 mois. Elle consistait à collecter des SMS qui ont été réellement échangés afin de les analyser. Le but est de faire le point sur ce langage utilisé principalement par les jeunes qui en sont arrivés à devoir “optimiser” le nombre de caractères. Une fois les analyses bouclées on peut espérer en retirer ce qu’ils appellent un corpus de référence. Lire la suite

Dans l’un de mes derniers articles sur l’espérance de vie d’une campagne SMS, j’étais arrivé à la conclusion que la grande majorité des SMS envoyés étaient reçus dans l’heure qui suivait (à plus de 90%). Dans cet article nous allons voir quelles sont les tranches horaires qui sont les plus efficaces pour les jours de la semaine du lundi au samedi de 8h à 20h. En d’autres termes, quel est le pourcentage de SMS délivrés sur les mobiles par tranches horaires. Efficace signifie ici avoir un bon taux de SMS délivrés.
Ces chiffres ci-dessous sont issus des campagnes de WebSMS diffusées depuis janvier 2006 uniquement à la Réunion. Lire la suite

Dans un précédent article, je reprenais quelques données d’une étude menée à la Réunion sur l’utilisation du mobile à la Réunion. Une nouvelle étude toujours menée par Ipsos et la Région Réunion est parue en juillet 2008 et nous indique quelques données intéressantes.
Cette étude a été diligentée pendant la période d’avril à juin 2008 sur un échantillon de 2469 individus.

On note donc dans cette étude que 83% de l’ensemble des 15 ans et plus déclarent avoir un téléphone mobile personnel au 2ème trimestre 2008. Nous avons eu le même pourcentage pour le 1er trimestre 2008, donc pas d’évolution notable à ce niveau, il n’y a pas eu plus ni moins d’utilisateurs de téléphone mobile ce trimestre. Lire la suite

Suite à la lecture d’un article publié sur emarketing-reunion, je reviens pour apporter un complément sur le précédent article. En effet, l’auteur de l’article sur emarketing-reunion  a pu trouver une étude faite à la Réunion nous donnant quelques chiffres sur l’utilisation du mobile à la Réunion pour le 1er trimestre 2008. Cette étude a été réalisée par Ipsos pour la Région Réunion.

Loin d’être aussi complète et détaillée que l’étude de métropole elle a tout de même le mérite d’exister et de nous donner un aperçu de ce que les réunionnais font de leur téléphone portable (7 pages consacrées à la téléphonie mobile sur l’étude complète TIC à la Réunion contre 18 pages dédiées uniquement aux usages et comportements liés à la communication mobile pour l’étude de l’AFMM). Ce complément apporte donc quelques éléments supplémentaires mais tout de même assez peu précis pour nous permettre une comparaison en bonne et due forme.

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L’AFMM et Ipsos ont réalisé une étude sur le 1er trimestre 2008 basée principalement sur les usages et comportements des mobinautes en France. Malheureusement, l’étude ne précise pas si les DOM ont été inclus ou pas. Cette étude vise à mesurer la pénétration de l’Internet mobile, les usages et les comportements des mobinautes en France. J’ai choisi quelques extraits de l’étude qui m’ont paru intéressants en essayant de faire une corrélation avec la Réunion.

Le taux de pénétration de l’Internet mobile dans la population française âgées de 15 à 50 ans, possesseurs de  téléphone mobile, est de 25%. Lire la suite

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